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Zunächst ist es wichtig, so viel wie möglich über die Wirkmechanismen bzw. Suchalgorithmen der wichtigsten Suchmaschinen herauszufinden. Zum Teil werden diese durch die Betreiber der Suchmaschinen veröffentlicht und zum Teil können Spezialisten für SEO Eigenschaften ableiten, indem sie z. B. die Zusammensetzung der Trefferlisten analysieren. Um eine bestimmte Website mittels SEO zu optimieren, wird der Aufbau und Inhalt der Seite den Wirkmechanismen der Suchmaschinen angepasst, sodass für inhaltlich relevante Suchen besonders hohe Platzierungen unter den Treffern erreicht werden.